Ministerul Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului desfășoară, în perioada 5 octombrie – 1 noiembrie 2026, campania outdoor de promovare turistică „Rumanía inspira”, adresată pieței din Spania. În cadrul acestei inițiative, un tramvai colantat integral cu imagini din România va circula prin centrul orașului Sevilla, pe linia Metrocentro.
Cum arată campania din Sevilia
Conceptul vizual al campaniei aduce în prim-plan opt atracții turistice și peisaje reprezentative: situl arheologic Sarmizegetusa Regia, sculptura Masa Tăcerii, porțile tradiționale din Bucovina, satul fortificat Biertan, Delta Dunării, Creasta Cocoșului din Maramureș, Castelul Peleș și drumul montan Transfăgărășan. Designul include logo-ul turistic național și un cod QR prin care călătorii pot accesa broșura oficială de promovare a României, redactată în limba spaniolă.
Mijlocul de transport va tranzita artere centrale intens circulate, oferind o expunere maximă în rândul locuitorilor și turiștilor prezenți în capitala Andaluziei. Potrivit datelor comunicate de instituție, campania va genera 71,7 milioane de expuneri publicitare pentru turismul românesc pe piața spaniolă.
Costurile și durata promovării
Campania se desfășoară pe o perioadă de patru săptămâni, fiind una dintre cele mai vizibile acțiuni de promovare externă a României din ultimii ani. Deși ministerul nu a comunicat cifra exactă a bugetului alocat, natura campaniei și amplasamentul indică o investiție semnificativă. Colantarea unui tramvai și achiziția de spațiu publicitar într-un oraș de talia Sevillei implică costuri considerabile.
Irineu Darău, reprezentant al ministerului, a declarat că este nevoie ca România să fie prezentă activ pe piețele externe pentru a atrage turiști străini. El a subliniat că piața spaniolă este una prioritară, dat fiind volumul ridicat de călători spanioli care vizitează destinații din Europa de Est și Balcani.
De ce a fost aleasă Sevilia
Sevilia este unul dintre cele mai vizitate orașe din Spania, cu un flux anual de milioane de turiști. Alegerea acestui oraș ca punct de desfășurare a campaniei nu este întâmplătoare. Pe lângă vizibilitatea ridicată, Sevilia oferă și un public țintă adecvat: turiști cu un nivel mediu ridicat de venituri, interesați de cultură, istorie și peisaje naturale.
De asemenea, există deja o legătură culturală între România și Spania, dată de comunitatea mare de români stabiliți pe teritoriul iberic. Aceștia pot funcționa ca ambasadori informali ai destinației turistice românești, recomandând vizite în țară prietenilor și cunoscuților spanioli.
Rezultate așteptate și strategia de promovare
Obiectivul principal al campaniei este creșterea numărului de turiști spanioli care aleg România ca destinație de vacanță. Spania se află în topul țărilor europene cu cei mai mulți turiști outbound, iar o prezență vizibilă în mediul urban spaniol poate influența deciziile de călătorie.
Brosura accesibilă prin codul QR prezintă informații detaliate despre obiectivele turistice, cazare, transport și gastronomie. Autoritățile speră că această combinație de publicitate outdoor și conținut digital va genera nu doar notorietate, ci și conversii concrete în rezervări.
Contextul turismului românesc
România a înregistrat în ultimii ani progrese în ceea ce privește numărul de turiști străini, dar rămâne în urma altor destinații din regiune. Campanii precum cea din Sevilia fac parte dintr-o strategie mai amplă de rebranding turistic, care vizează poziționarea țării ca destinație atractivă și sigură. Succesul acestei campanii va depinde însă nu doar de vizibilitate, ci și de calitatea serviciilor turistice oferite odată ce vizitatorii ajung în țară.
Autoritățile turistice lucrează în paralel la îmbunătățirea infrastructurii, a semnalisticii și a ofertei de cazare. Promovarea externă eficientă trebuie susținută de o experiență turistică coerentă la nivel național, pentru ca turiștii spanioli să revină și să recomande România. Specialiștii estimează că piața spaniolă ar putea aduce zeci de mii de turiști în plus în anii următori, contribuind semnificativ la creșterea veniturilor din turism și la diversificarea piețelor de intrare în țară.
