Să faci publicitate prin care să critici rivalul de piață este interzis în România. Practic, ești la limită, dacă nu dai numele brandului sau elemente din identitatea sa vizuală. Un exemplu cunoscut anterior a fost cel cu 5 to Go și Starbucks, dar iată că se poate și cu covrigi! Pe scurt, cei care îi fac marketing gigantului au decis să amplaseze panouri publicitare fix lângă concurență. Iată exemplele care au devenit virale:
Cine se află în spatele covrigăriilor Luca
În doar 15 ani de când sunt pe piață, simigeriile Luca au reușit să dea lovitura și să doboare orice concurență în domeniu. Nimeni nu se aștepta că din produse care erau extrem de accesibile, calde, proaspete, vor avea un asemenea succes. Puțini știu cine se află în spatele afacerii.
Business-ul de succes a pornit de la doi români, Mircea Cosmin Apostole și George Adragăi. Primul a ieșit din acționariat din anul 2020, dar decizia a devenit oficială abia în 2023. Astfel, Adragăi a rămas singur, de mai bine de 2 ani.
Patronul extrem de discret are mii de angajați în subordine
George Adragăi are o afacere de milioane, mii de angajați în subordine, dar este o prezență extrem de discretă. Preferă să se concentreze pe muncă decât să apară pe primele pagini ale presei mondene. Aparițiile sale publice sunt rare.
Conform portalului Termene, în anul 2024, cifra de afaceri TINERVIS GROUP SRL. a fost de 617,120,350.00 RON în anul 2024, cu un profit de 38,888,294.00 RON, după de activitate. Comparativ cu anul anterior, compania a înregistrat o creștere a cifrei de afaceri cu 17.33%.
TINERVIS GROUP SRL, care deține Luca, a raportat 2691 de angajați în anul 2024. Firma este pe primul loc într-un top realizat recent, care vizează locurile de muncă în domeniul alimentației.
De unde a pornit afacerea 100% românească
Covrigăriile Luca au apărut în anul 2010 și sunt o afacere 100% românească, ajunsă acum la peste 140 de puncte de vânzare, unele chiar deschise non-stop. Au mii de oameni care lucrează la afacerea lor, de la români la asiatici și africani, care încearcă să ofere cât mai rapid produsele către clienții mereu la coadă. Se pare că și-au dat atât de mult silința încât în anul precedent, au fost compania numărul 1 în România, în industria alimentară, după numărul de angajați.
Grupul Tinervis, care operează afacerea, a ajuns la peste 2.600 de angajați. Doar în 2024 au recrutat 600 de lucrători. Patronii români au reușit chiar să spargă barierele culturale și să deschidă primele două sedii din Polonia! Este primul pas spre o extindere la nivel internațional, care ar putea veni în următorii ani, spus surse din domeniu.
