Reteaua de magazine Penny a lansat pe 28 septembrie 2026 o nouă campanie promoțională, prin care oferă reduceri de până la 40% la o gamă largă de produse. Campania, valabilă în toate cele peste 300 de magazine din țără, vizează produsele de bază: cafea, fructe, legume, carne și lactate. Promoția vine într-un moment în care românii resimt puternic scumpirile și caută oferte avantajoase pentru a-și menține puterea de cumpărare.
Conform unui comunicat de presă al companiei, reducerile se aplică atât la produsele cu marcă proprie, cât și la brandurile consacrate. Cele mai mari discounturi, de 40%, se regăsesc la cafea măcinată și boabe, la anumite soiuri de mere și pere, precum și la legumele de sezon: cartofi, morcovi și ceapă. De asemenea, clienții pot găsi prețuri reduse cu 25-30% la carnea de pui și la produsele lactate.
De ce a ales Penny această perioadă
Analiștii din retail spun că luna septembrie este tradițional o perioadă bună pentru promoții. Familiile se pregătesc de sezonul rece și fac stocuri de alimente neperisabile. De asemenea, perioada coincide cu primirea salariilor și a pensiilor, ceea ce crește volumul de cumpărături. Penny profită de acest context pentru a atrage clienți noi și a-și fideliza pe cei existenți.
Totuși, campania are loc și sub presiunea concurenței. Lidl, Kaufland și Carrefour au derulat deja promoții similare în ultimele săptămâni. Bătălia pentru prețuri este acerbă, iar fiecare lanț încercă să ofere discounturi mai mari decât rivalii. Penny, cu modelul său de discount, este obligată să răspundă agresiv pentru a nu pierde cotă de piață.
Ce spun clienții
în magazinele din București, clienții s-au înghesuit de la primele ore ale dimineții pentru a profita de oferte. O pensionară din Sectorul 3 a declarat că a cumpărat trei kilograme de mere și două pungi de cafea, economisind aproximativ 30 de lei. „Orice leu contează la pensia mea. Când găsesc așa reduceri, fac stoc”, a spus ea.
În schimb, alți consumatori sunt mai sceptici. Un tânăr a observat că, deși prețurile sunt reduse, unele produse au cantități limitate. „Am vrut să iau două pungi de cafea, dar a doua era la prețul normal. Trebuie să citești cu atenție condițiile”, a explicat acesta. Penny a precizat însă că stocurile sunt suficiente și că fiecare magazin este aprovizionat zilnic.
Impactul asupra pieței de retail
Campaniile agresive de discount afectează marjele de profit ale retailerilor. Penny, deși face parte din grupul german Rewe, operează cu marje mici și depinde de volum. O reducere de 40% la produsele de bază înseamnă că, pe acele articole, compania pierde bani sau cel mult acoperă costurile. Scopul este însă să atragă clienți în magazin, unde aceștia vor cumpăra și alte produse la prețuri normale.
Strategia funcționează, conform datelor industriei. Clienții care vin pentru produsele la promoție cumpără, în medie, articole suplimentare de 50-60 de lei. Acest lucru echilibrează parțial pierderile din discounturi. Mai mult, campania generează trafic și vizibilitate, consolidând imaginea de magazin cu prețuri mici.
Cum se compară cu alte lanțuri
Lidl a rulat o campanie similară la începutul lunii, cu reduceri de până la 35%. Kaufland a preferat să ofere vouchere de reducere pentru cumpărături viitoare, în loc de discounturi directe. Carrefour a mizat pe promoții la produsele bio și eco, segment în care marjele sunt oricum mai mari. Fiecare lanț are strategia sa, dar toate încearcă să răspundă la aceeași nevoie: consumatorul român tot mai preocupat de preț.
Analiștii estimează că valoarea totală a reducerilor acordate de marii retaileri în ultimul trimestru al anului va depăși 500 de milioane de lei. Aceasta este o veste bună pentru consumatori, dar pune presiune pe furnizori. Producătorii agricoli, de exemplu, primesc prețuri mai mici pentru produsele lor, deoarece retailerii transferă o parte din discount către upstream.
Informații suplimentare
40%, reducerea maximă la anumite produse
300+, numărul de magazine Penny din România
5 octombrie, data finală a campaniei
500 milioane lei, valoarea estimată a reducerilor de retail în T4
Rewe, grupul german proprietar al lanțului Penny
Surse: Penny România, ZF, Digi24.
