Lidl România a lansat o nouă marcă proprie dedicată animalelor de companie, numită Max & Mila's World. Gama include produse pentru câini și pisici, de la accesorii și jucării până la mobilier pentru animale. Lansarea vine în contextul în care piața produselor pentru animale de companie continuă să crească, tot mai mulți români adoptând animale și investind în bunăstarea acestora.
Max & Mila's World este deja prezentă în alte țări europene unde Lidl activează, iar acum a ajuns și pe rafturile magazinelor din România. Marca se distinge prin designul plin de culoare și prin materialele prietenoase cu mediul. Unul dintre principalele atuuri este faptul că multe dintre produse conțin materiale reciclate, ceea ce răspunde cerințelor consumatorilor tot mai conștienți de impactul asupra mediului.
Ce produse include gama Max & Mila's World
Oferta este variată și acoperă mai multe nevoi ale animalelor de companie. Pentru câini, Lidl propune hamuri moi, lesne decorate, paturi confortabile și jucării rezistente. Accesoriile sunt disponibile în diverse dimensiuni, astfel încât să se potrivească atât câinilor de talie mică, cât și celor de talie mare. Designul este modern, cu accente vesele care îi atrag pe stăpâni.
Pentru pisici, gama include paturi tip căsuță, tuneluri de joacă, perne moi și accesorii pentru igienă. Produsele sunt confecționate din materiale durabile, care rezistă la zgârieturi și la uzură. Prețurile sunt accesibile, în linie cu politica Lidl de a oferi calitate la prețuri mici. Un ham pentru câine costă aproximativ 30-40 de lei, iar un pat pentru pisică este sub 50 de lei.
De ce Lidl investește în această nișă
Piața produselor pentru animale de companie din România a crescut constant în ultimii ani. Tot mai mulți oameni au adoptat câini sau pisici, mai ales în perioada pandemiei, iar această tendință s-a menținut. Proprietarii de animale sunt dispuși să cheltuiască pentru hrana de calitate, accesorii și servicii veterinare. Lidl vrea să profite de acest trend și să atragă o nouă categorie de clienți.
Retailerul german este cunoscut pentru strategia sa de a lansa mărci proprii care concurează cu brandurile consacrate, dar la prețuri mai mici. Max & Mila's World urmează același model, oferind produse atractive pentru bugete medii. Compania speră că, odată intrați în magazin pentru produsele pentru animale, clienții vor cumpăra și alte produse din ofertă.
Cum sunt primite produsele de către clienți
Primele reacții ale clienților sunt pozitive. Pe rețele sociale, posesorii de animale au lăudat designul atractiv și prețurile mici. Unii au comparat produsele Lidl cu cele din magazinele specializate, constatând că diferența de preț este semnificativă, în timp ce calitatea este similară. Bineîntțeles, există și critici, de regulă legate de durabilitatea jucăriilor pentru câini mari și agresivi.
Veterinarii sunt mai rezervați în ceea ce privește accesoriile, recomandând ca stăpânii să verifice materialele și să se asigure că nu conțin substanțe toxice. Cu toate acestea, ei salută faptul că un retailer de masă face produse pentru animale accesibile, deoarece astfel mai mulți oameni pot îngriji corespunzător animalele. Lidl a anunțat că produsele sunt testate și respectă normele europene de siguranță.
Competiția pe piața de pet care
Lidl intră pe o piață deja aglomerată. Magazinele specializate precum Pet Shop Boys, Maxi Pet sau PetMart domină sectorul, iar hipermarketurile precum Carrefour și Kaufland au deja propriile game de produse pentru animale. Cu toate acestea, Lidl are avantajul prețurilor foarte mici și al rețelei extinse de magazine, care acoperă orașe mari, dar și localități mai mici.
Analiștii din retail estimează că piața produselor pentru animale va depăși un miliard de lei în România în următorii ani. Creșterea este susținută de urbanizare, de creșterea veniturilor și de schimbarea mentalității față de animale, care sunt din ce în ce mai mult percepute ca membri ai familiei. Lidl vrea o felie din această piață și pare determinat să o obțină.
Unde găsești produsele și la ce prețururi
Produsele Max & Mila's World sunt disponibile în toate magazinele Lidl din România, atât în magazinele fizice, cât și online, prin platforma de livrare a retailerului. Stocurile sunt limitate, iar produsele cele mai populare se epuizează rapid. Lidl recomandă clienților să consulte catalogul săptămânal pentru a vedea ofertele speciale.
Prețurile variază între 15 lei pentru o jucărie simplă și peste 100 de lei pentru un pat mai mare sau un ansamblu de joacă. Lesele și hamurile sunt în general sub 50 de lei. Aceste prețururi sunt cu 30-40% mai mici decât cele din magazinele specializate, ceea ce face gama foarte atractivă pentru bugete limitate.
Max & Mila's World, noua marcă Lidl pentru animale
câini și pisici, animalele vizate de gama
30-40 lei, prețul unui ham pentru câine
poliester reciclat, material folosit în multe produse
1 miliard lei, valoarea estimată a pieței
Surse: Profit.ro, Lidl.fr, Lidl.de, Lidl.be.
