Cine este BIPA și cine o deține
BIPA este un lanț de drogherii de origine austriacă care a cucerit rapid piața din România prin magazinele sale distinctive, cu culoarea roz ca marcă înregistrată. Deși pare o companie austriacă independentă, BIPA este de fapt deținută de grupul german REWE, același gigant care a adus în România lanțul de supermarketuri Penny.
Grupul REWE și imperiul retail
REWE Group este unul dintre cele mai mari grupuri de retail din Europa, cu operațiuni în 22 de țări:
Cifră de afaceri: Peste 80 de miliarde de euro anual
Angajați: Aproximativ 390.000 de oameni
Magazine: Peste 15.000 de unități în Europa
Prezență în România: Din 2005 cu brandul Penny
BIPA a fost fondată în 1980 în Austria și s-a extins treptat, devenind lider pe piața austriacă cu peste 500 de magazine. În 2021, REWE a achiziționat integral BIPA, integrând-o în portofoliul propriu.
Conceptul BIPA
BIPA se poziționează ca o drogherie modernă cu produse pentru îngrijire personală, frumusețe și sănătate:
Produse de îngrijire: Șampoane, geluri de duș, creme
Cosmetice: Machiaj, produse de îngrijire a pielii
Parfumerie: Parfumuri și ape de toaletă
Produse pentru bebeluși: Scutece, îngrijire, accesorii
Sănătate: Suplimente, produse igienă
Mărci proprii: Prețuri competitive, calitate bună
Intrarea pe piața din România
BIPA a anunțat intrarea oficială pe piața românească în ianuarie 2026. Planurile companiei includ:
Primul magazin: Deschis în București în ianuarie 2026
Extindere accelerată: 20-25 de magazine noi pe an
ținte: Marile orașe din România
Concept: Magazine de 200-400 mp în zone comerciale
Martin Gaber, CEO BIPA România, a declarat: "Ne dorim să oferim consumatorilor români un concept de drogherie modern, cu o gamă largă de produse, prețuri accesibile și mărci proprii adaptate nevoilor lor de zi cu zi".
Concurența cu DM Drogherie Markt
DM Drogherie Markt, prezentă în România de peste un deceniu, este principalul concurent al BIPA. Iată o comparație:
CaracteristicăBIPADMOrigineAustriaGermaniaProprietarREWE Groupdm-drogerie marktPrezență RomâniaDin 2026Peste 10 aniMagazine RomâniaÎnceperePeste 150Identitate vizualăRozPortocaliu/Verde
Strategia REWE: Penny și BIPA în tandem
Grupul REWE folosește o strategie inteligentă pe piața românească:
Penny: Supermarket discount pentru cumpărături zilnice, alimente
BIPA: Drogherie pentru produse de îngrijire personală și frumusețe
Sinergii: Clienții Penny pot fi atrași către BIPA și invers
Logistică comună: Beneficii de cost prin operațiuni integrate
Performanța BIPA în alte țări
Înainte de România, BIPA a mai intrat pe piața din Croația, unde a avut succes:
Austria: Peste 500 de magazine, lider de piață
Croația: Expansiune rapidă în ultimii ani
România: A treia piață internațională
Avantajele BIPA
Magazinele BIPA vin cu câteva avantaje competitive:
Prețuri mici: Promisiunea de "prețuri mici zilnic"
Reduceri progresive: Discount la cumpărarea a 2+ produse
Mărci proprii: Produse BIPA la prețuri accesibile
Experiență de cumpărare: Magazine modern amenajate
Concluzie
BIPA, deșinută de grupul german REWE (același care deține Penny), intră pe piața din România cu ambiția de a concura direct cu DM Drogherie Markt. Cu o strategie de expansiune agresivă și conceptul de prețuri accesibile, BIPA ar putea schimba dinamica pieței de drogherii din marile orașe românești.
Surse: Economica.net, Forbes România, Termene.ro, B365.ro, ȘtiriPeSurse
