Unul dintre cele mai cunoscute branduri de bricolaj din România, Brico Depot, urmează să dispară de pe piață, fiind înlocuit cu o nouă identitate comercială. Decizia aparține omului de afaceri Dan Ostahie, fondatorul și patronul grupului Altex, care a preluat întreaga rețea de magazine Brico Depot de la compania britanică Kingfisher și care acum demarează un proces amplu de rebranding.
Tranzacția care a schimbat piața
Afaceristul Dan Ostahie, cunoscut drept fondatorul lanțului de magazine electro-IT Altex, a cumpărat toate cele 31 de magazine Brico Depot din România, în 24 de orașe, împreună cu sediul central din București și operațiunile de distribuție. Tranzacția, evaluată la aproximativ 70 de milioane de euro, a fost finalizată în 2025 și a reprezentat un moment definitoriu pentru piața de bricolaj din țară. Kingfisher plc, proprietarul britanic al brandului, a decis să iasă de pe piața românească, lăsându-i lui Ostahie cărțile în mână.
Ostahie nu este la prima achiziție de acest gen. Înainte de tranzacția cu Kingfisher, el a cumpărat personal opt dintre spațiile comerciale închiriate de Brico Depot, pentru a-și proteja investițiile. Alte zece magazine erau deja în proprietatea rețelei de bricolaj. Această strategie a asigurat o tranziție lină și a consolidat poziția grupului Altex pe piața de materiale de construcții și amenajări interioare.
Noul brand, dezvăluit
Dan Ostahie a anunțat că magazinele Brico Depot vor fi redenumite și integrate în portofoliul grupului pe care îl conduce. Deși noua denumire nu a fost dezvăluită în detaliu, surse din industrie susțin că rebranding-ul va fi complet, vizând atât identitatea vizuală, cât și strategia comercială. Este de așteptat ca noul concept să combine experiența acumulată de Altex în retail cu specificul pieței de bricolaj, oferind clienților un mix de produse adaptat cererii locale.
Procesul de transformare a celor 19 magazine Praktiker în Brico Depot, realizat de Kingfisher cu ani în urmă, a fost un exemplu al modului în care piața de bricolaj poate fi reorganizată. Acum, Ostahie pare să meargă pe un drum similar, dar cu o viziune proprie. El a declarat public că anticipează o creștere semnificativă în zona de do-it-yourself, unde magazinele au un potențial considerabil de dezvoltare, mai ales în contextul în care tot mai mulți români investesc în renovarea locuințelor.
Ce se va întâmpla cu angajații
Una dintre cele mai mari întrebări legate de dispariția brandului Brico Depot vizează soarta celor aproximativ 3.000 de angajați ai rețelei. Reprezentanții grupului Altex au dat asigurări că personalul va fi păstrat și integrat în noua structură. Procesul de rebranding nu va include disponibilizări masive, ci mai degrabă un program de formare și adaptare la noile standarde de servicii.
Angajații din magazine vor trece prin sesiuni de training în care vor învăța procedurile noului brand și vor fi familiarizați cu sistemele informatice ale grupului Altex. În unele cazuri, vor avea loc schimbări la nivel de management, pe măsură ce Ostahie impune cultura organizațională a companiei sale. Pentru mulți dintre lucrători, însă, schimbarea este privită cu optimism, având în vedere stabilitatea financiară a grupului Altex.
Impactul asupra pieței de bricolaj
Dispariția Brico Depot marchează sfârșitul unei ere în retailul de bricolaj din România. Brandul britanic a fost ani de zile unul dintre liderii pieței, în competiție directă cu Leroy Merlin, Dedeman, Hornbach și alți jucători. Preluarea de către Altex schimbă peisajul competitiv, concentrând puterea în mâinile unui antreprenor român cu o strategie clară de expansiune.
Analiștii din retail estimează că noua rețea, sub denumirea sa viitoare, va beneficia de sinergii importante cu magazinele Altex și Media Galaxy. Clienții ar putea vedea oferte combinate, programe de fidelizare comune și posibilitatea de a cumpăra atât produse electro-IT, cât și materiale de construcții, sub umbrela aceluiași grup. Această integrare verticală ar putea constitui un avantaj competitiv major în fața concurenței internaționale.
Planurile de viitor ale lui Dan Ostahie
Dan Ostahie, un antreprenor discret dar extrem de ambițios, a construit imperiul Altex plecând de la un simplu business de import de televizoare, acum mai bine de trei decenii. Astăzi, grupul pe care îl conduce are active în valoare de 4,7 miliarde de lei și operează zeci de magazine în toată țara. Achiziția Brico Depot reprezintă doar ultimul pas într-o strategie de diversificare care vizează transformarea Altex într-un conglomerat retail cu acoperire multidomenială.
În ciuda contextului economic dificil din 2026, marcat de inflație și de incertitudine, Ostahie rămâne optimist. El a declarat că anul curent se anunță a fi unul plin de provocări, dar că grupul său este pregătit să le facă față. Investițiile în rețeaua de bricolaj vor continua, iar noul brand promite să aducă un suflu proaspăt într-o piață dominată de nume internaționale. Pentru consumatorii români, schimbarea înseamnă, în primul rând, sfârșitul unei denumiri familiare și începutul unei noi experiențe de cumpărături.
