PepsiCo aduce în România o variantă Pepsi cu gust de arțar, fără zahăr, creată pentru clienții Burger King. Băutura face parte dintr-o lansare destinată Europei Centrale, care include și Polonia și Cehia. Pe piața românească, produsul este disponibil pentru o perioadă limitată, în restaurantele participante ale lanțului.
Noutatea ține de aroma aleasă și de distribuția legată de restaurante, nu de înlocuirea sortimentelor obișnuite ale mărcii. Pentru consumatorii care vor să încerce varianta cu arțar, anunțul indică unitățile Burger King participante. Oferta temporară nu este prezentată drept o lansare generală pe rafturile magazinelor din țară.
O aromă nouă, într-o variantă fără zahăr
Produsul păstrează numele Pepsi, dar adaugă gustul de arțar într-o rețetă fără zahăr. Formularea anunțului privește aroma băuturii; ea nu stabilește că produsul ar conține sirop de arțar. Totodată, caracteristica „fără zahăr” nu oferă, singură, informații despre întreaga compoziție sau despre ingredientele folosite pentru îndulcire.
Lansarea este construită pentru clienții unui singur lanț de restaurante din cele 3 piețe menționate. Disponibilitatea pentru o perioadă limitată o diferențiază de un sortiment permanent. Anunțul nu precizează o dată finală a campaniei, un preț unic sau lista completă a restaurantelor participante din România.
România face parte dintr-o lansare regională
Pepsi cu gust de arțar este destinat clienților Burger King din România, Polonia și Cehia. Această acoperire regională arată că varianta nu a fost creată doar pentru publicul român. Condiția comunicată pentru piața locală rămâne însă participarea restaurantului la ofertă, nu simpla existență a unei unități sub această marcă.
Parteneriatul comercial aduce o noutate în oferta de băuturi din restaurante într-o perioadă în care PepsiCo a anunțat și schimbări în conducerea regională. Compania are în România atât operațiuni de producție, cât și echipe care coordonează activitatea comercială pentru piețe din regiune.
Schimbări în conducerea operațiunilor regionale
Mihaela Hristea a preluat funcția de director general pentru Balcanii de Est, după promovarea lui Radu Berevoescu la conducerea operațiunilor din Europa de Est. Ea s-a alăturat companiei în 2023, inițial într-un rol de conducere a promovării băuturilor în România, apoi a coordonat vânzările către comerțul organizat din Balcanii de Est.
În parcursul său, a coordonat strategia comercială a portofoliului regional și a participat la schimbarea identității mărcii Pepsi în România. Noul rol vine după această experiență în promovare și vânzări. Modificarea conducerii este o evoluție distinctă de oferta temporară cu gust de arțar, deși ambele privesc activitatea grupului.
Radu Berevoescu va coordona, în noua funcție, operațiunile din 20 de piețe și teritorii est-europene. El are un parcurs de 16 ani în companie, dintre care 11 în zona financiară, unde a fost responsabil de strategii pentru 30 de țări. Ulterior, a ocupat funcții regionale în finanțe și în conducerea vânzărilor.
Investiții în fabrica de băuturi din Dragomirești
În octombrie 2025, PepsiCo a lansat o linie de îmbuteliere în doze la fabrica de băuturi din Dragomirești, printr-o investiție de 8,5 milioane de dolari. Capacitatea anunțată pentru linie este de până la 1,5 milioane de doze pe zi. Această valoare descrie posibilitatea tehnică de producție, nu vânzările zilnice.
La prezentarea investiției, compania a evidențiat rolul unității românești în aprovizionarea regională. Băuturile fabricate la Dragomirești-Deal ajungeau la consumatori din 7 piețe. Informațiile despre această fabrică descriu infrastructura generală a grupului și nu identifică locul în care este produs sortimentul cu arțar destinat restaurantelor.
Dezvoltarea producției locale depășește segmentul băuturilor
Grupul a investit și în fabrica din Popești-Leordeni, unde, în octombrie 2023, a anunțat dublarea capacității de producție printr-un proiect de 100 de milioane de dolari. Unitatea deservește România și numeroase piețe europene, între care Bulgaria, Grecia, Ungaria, Cehia și Slovacia. Capacitatea anuală indicată este de aproximativ 39.000 de tone.
Prin instalarea noilor linii, compania a localizat peste 95% din portofoliul său pentru piața românească în cazul mărcilor Lay’s, Star și Doritos. Aceste investiții oferă contextul prezenței industriale locale. Pentru clienții restaurantelor, noutatea imediată rămâne băutura fără zahăr cu aromă de arțar, disponibilă în cadrul ofertei temporare anunțate.
Variantă fără zahăr, cu gust de arțar.
Ofertă temporară în restaurantele participante.
Surse: Profit.ro.
