România este prezentată publicului internațional prin trei filme de promovare turistică realizate în colaborare cu producătorul britanic Charlie Ottley. Campania aduce în prim-plan natura, patrimoniul și identitatea locală, cu obiectivul de a arăta că oferta țării nu se limitează la legenda lui Dracula.
Materialele sunt programate pentru difuzare pe BBC World News între 1 și 29 noiembrie 2026. Fiecare film are durata de 60 de secunde, iar calendarul anunțat pentru campanie cuprinde, în total, 20 de difuzări ale celor trei producții.
Trei perspective asupra unei destinații
Primul material este dedicat peisajelor, naturii și posibilităților de ecoturism și aventură. Abordarea pune accentul pe descoperirea României prin locurile și experiențele sale naturale, nu exclusiv prin obiectivele culturale care beneficiază deja de notorietate în străinătate.
Al doilea film prezintă țara prin sunetele sale naturale. Este o perspectivă diferită asupra aceleiași oferte turistice, care completează imaginile de peisaj și urmărește să transmită publicului o impresie despre particularitățile locurilor promovate în campanie.
A treia producție pornește de la mitologia lui Dracula, dar îndreaptă atenția spre atracțiile naturale și culturale ale Transilvaniei. Legenda este folosită ca punct de intrare în poveste, nu ca descriere completă a ceea ce poate descoperi un vizitator.
Ce rol a avut Charlie Ottley
Producătorul britanic a colaborat la realizarea celor trei materiale. În plus, prin demersurile sale, filmul construit în jurul legendei lui Dracula a beneficiat de două zile suplimentare de difuzare, pe 30 și 31 octombrie, înaintea debutului oficial al campaniei.
Aceste difuzări au inclus ziua de Halloween, când asocierea cu personajul este relevantă pentru publicul internațional. Campania principală începe însă în noiembrie și are un mesaj mai larg, legat de diversitatea experiențelor turistice disponibile în România.
Promovarea nu se rezumă astfel la o singură temă. Materialele realizate cu Ottley propun natură, aventură, patrimoniu și identitate locală, elemente care pot prezenta țara din perspective complementare în fața unor categorii diferite de călători.
Mesajul despre o Românie dincolo de Dracula
Ministrul Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului, Daniel Zamfir, a declarat că notorietatea internațională a legendei reprezintă un element de atractivitate. El a insistat însă că turiștii trebuie să descopere o ofertă mai bogată decât această asociere.
„România înseamnă mult mai mult decât această legendă”, a transmis ministrul în explicațiile despre campanie. Declarația îi aparține lui Daniel Zamfir, în timp ce rolul lui Charlie Ottley este legat de producția materialelor și de demersurile pentru difuzarea lor.
Între resursele turistice invocate de ministru se află Delta Dunării și biodiversitatea sa, patrimoniul cultural și oferta balneară. Acesta a susținut că promovarea internațională trebuie însoțită de investiții care să sprijine dezvoltarea destinațiilor și a serviciilor turistice.
Campania se suprapune cu un târg la Londra
În aceeași perioadă, România participă la târgul internațional de turism World Travel Market, organizat la Londra între 3 și 5 noiembrie. Evenimentul reunește profesioniști din industrie și oferă un cadru de întâlnire pentru reprezentanții destinațiilor și ai companiilor turistice.
Participarea românească este organizată de Ministerul Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului. La standul național sunt anunțați 35 de coexpozanți, iar delegația urmează să fie condusă de ministrul Daniel Zamfir, potrivit informațiilor comunicate de instituție.
Trei filme de promovare, fiecare de câte un minut.
Difuzări programate între 1 și 29 noiembrie.
Două zile suplimentare pentru materialul despre Dracula.
Participare la târgul de turism de la Londra în aceeași lună.
Obiectivul este atragerea vizitatorilor în toate anotimpurile
Campania urmărește să prezinte România drept o destinație care poate fi descoperită de-a lungul întregului an. Accentul cade pe varietatea peisajelor, atracțiilor și experiențelor, nu pe promovarea unei singure perioade în care ar putea veni turiștii.
Calendarul difuzărilor și prezența la târg reprezintă acțiunile anunțate, nu rezultate măsurate în număr de vizitatori sau încasări. Efectele asupra turismului vor putea fi evaluate ulterior. Deocamdată, România beneficiază de o campanie internațională construită în jurul mai multor motive pentru care poate fi aleasă ca destinație.
Ministerul prezintă acțiunea ca pe o modalitate de a ajunge la un public internațional divers. Mesajul urmărit este ca vizitatorii să găsească motive de călătorie în toate cele patru anotimpuri și să își dorească să revină după prima experiență în România.
Surse: Antena 3 CNN.
