Acțiunile producătorului german de echipamente sportive Adidas s-au prăbușit cu aproape 19 la sută în sesiunea de tranzacționare de joi, 30 iulie 2026, înregistrând cea mai mare scădere din istoria companiei de la listare. Cotațiile au fost pedepsite de investitori după ce rezultatele financiare trimestriale au dezamăgit piața, în ciuda faptului că grupul și-a majorat estimările privind vânzările pentru întregul an fiscal.
Ce s-a întâmplat cu acțiunile Adidas
Conform publicației Forbes și a agenției Reuters, acțiunile Adidas au pierdut aproape 19 la sută din valoare într-o singură zi de tranzacționare. Aceasta reprezintă cea mai abruptă scădere din istoria companiei și a șters întregul câștig bursier acumulat înainte de Campionatul Mondial de Fotbal din vara anului 2026. Analiștii bursieri au calificat evenimentul drept o premieră negativă pentru gigantul sportiv german.
Scăderea a fost declanșată de publicarea rezultatelor financiare pentru al doilea trimestru al anului 2026. Deși vânzările au crescut și compania a ridicat prognoza anuală de venituri, profitul operațional trimestrial a fost sub așteptările analiștilor. Investitorii au reacționat negativ la marjele de profit mai mici decât cele anticipate, precum și la avertismentele privind impactul tarifelor vamale din Statele Unite și al cursului slab al dolarului.
Rezultatele financiare care au dezamăgit
Adidas a raportat venituri în creștere pentru trimestrul încheiat, susținute de cererea solidă pentru produsele sale, în special pentru ghetele de fotbal și echipamentele de alergare. Compania a beneficiat și de expunerea generată de Campionatul Mondial de Fotbal, unde a fost unul dintre sponsorii principali. Cu toate acestea, costurile mai mari cu marketingul și investițiile agresive în promovare au erodat marjele de profit.
Conducerea Adidas a precizat că tarifele vamale impuse de administrația americană și fluctuațiile cursului valutar ar putea tăia aproximativ 400 de milioane de euro din câștigurile anuale. Această perspectivă a alarmat investitorii, care au sancționat imediat titlurile companiei. Deși prognoza de vânzări pentru 2026 a fost îmbunătățită, piața a considerat că profitabilitatea este amenințată pe termen mediu.
Contextul pieței echipamentelor sportive
Adidas se confruntă cu o concurență acerbă atât din partea rivalului tradițional Nike, cât și din partea unor branduri emergente precum On Running sau Hoka. Piața echipamentelor sportive a devenit extrem de fragmentată, iar consumatorii sunt din ce în ce mai sensibili la inovație și la marketingul digital. În plus, rețeaua de distribuție tradițională a fost afectată de schimbările în comportamentul de cumpărare post-pandemie.
Investitorii urmăresc cu atenție strategia companiei conduse de CEO-ul Bjørn Gulden, al cărui contract a fost recent prelungit până în 2030. Gulden a preluat conducerea Adidas într-un moment dificil și a reușit să stabilizeze vânzările, dar provocările legate de marje și de competiția globală rămân semnificative. Scăderea record a acțiunilor ar putea pune presiune suplimentară pe conducere pentru a accelera reformele structurale.
Reacții și perspective
Analiștii financiari sunt divizați în privința evoluției viitoare a Adidas. Unii consideră că prăbușirea acțiunilor reprezintă o oportunitate de cumpărare, având în vedere că fundamentele companiei rămân solide și că brandul continuă să aibă o recunoaștere globală puternică. Alții avertizează că presiunile asupra profitabilității vor persista și că recuperarea cotațiilor ar putea dura luni sau chiar ani.
Pe termen scurt, atenția investitorilor se va îndrepta spre următoarele raportări financiare și spre măsurile pe care conducerea le va lua pentru a contracara efectele tarifelor comerciale. Compania ar putea fi forțată să reevalueze strategia de producție și să caute alternative la fabricile din regiunile vizate de taxele vamale americane. Orice decizie în acest sens va avea un impact direct asupra costurilor și, implicit, asupra prețului acțiunilor.
Concluzie
Acțiunile Adidas au scăzut cu aproape 19 la sută pe 30 iulie 2026, înregistrând cea mai mare scădere din istoria companiei. Rezultatele financiare trimestriale au dezamăgit investitorii, în ciuda majorării estimărilor de vânzări. Profitul sub așteptări și avertismentele privind tarifele vamale americane au generat panică pe piața bursieră, ștergând câștigurile acumulate înainte de Campionatul Mondial.
Surse: forbes.ro, reuters.com, cnbc.com
