Conceptul de magazin cu produse la un leu a câștigat teren rapid pe piața românească, iar lanțul ucrainean Aurora Multimarket se află în centrul acestei expansiuni. Compania a ajuns la peste 60 de magazine în România și a înregistrat cifre de afaceri notabile, deși țintele inițiale de venituri nu au fost atinse în totalitate. Fenomenul reflectă apetitul tot mai mare al consumatorilor români pentru produse accesibile ca preț, într-un context economic marcat de inflație și de reducerea puterii de cumpărare.
Originea și expansiunea Aurora Multimarket
Aurora Multimarket a fost fondată în anul 2011 în Ucraina, într-un oraș din estul țării, de către trei antreprenori: Lev Zhydenko, Taras Panasenko și Lesya Klymenko. De la o rețea modestă, compania a crescut până la peste 1.700 de unități pe piața ucraineană, devenind lider pe segmentul de retail discounter. Sediul central al companiei se află în orașul Poltava, unde lucrează peste 1.200 de angajați în birourile de asistență și coordonare. Modelul de afaceri s-a dovedit extrem de eficient în Ucraina, iar succesul obținut acolo a încurajat extinderea internațională.
Intrarea pe piața din România
Aurora și-a deschis primul magazin din România în orașul Suceava, în luna octombrie a anului 2023. Conceptul de bază vizează comercializarea unui portofoliu variat de produse la prețuri foarte mici, cu articole care pornesc de la doar un leu. Portofoliul include produse de uz casnic, accesorii, jucării, articole de sezon și diverse bunuri de consum rapid. Această formulă a atras rapid atenția publicului, mai ales în contextul inflaționist care a afectat puterea de cumpărare a multor români. Proximitatea față de Ucraina și existența unor comunități ucrainene în România au facilitat, de asemenea, procesul de intrare pe piață.
Cifrele afacerii și planurile de extindere
Deși compania și-a propus să atingă venituri de 40 de milioane de euro în România în anul 2025, ținta nu a fost îndeplinită în totalitate. Cu toate acestea, ritmul de expansiune rămâne alert și susținut. Aurora operează în prezent peste 60 de magazine pe teritoriul României, iar planurile de viitor sunt ambițioase. Pentru anul 2026, compania și-a fixat ca obiectiv deschiderea a 1.300 de magazine noi în Polonia și România. Ritmul accelerat de creștere urmărește să continue până în anul 2028, când rețeaua ar trebui să ajungă la 16.000 de unități în cele două piețe, o cifră impresionantă pentru un retailer discounter.
Concurență și poziționare pe piață
Modelul de afaceri al Aurora Multimarket pune presiune pe retailerii tradiționali din România, de la supermarketuri la magazine specializate. Prețurile extrem de mici și rotația rapidă a produselor reprezintă un avantaj competitiv major, greu de contracarat de către jucătorii consacrați cu structuri de costuri mai ridicate. Lanțul ucrainean a atras inclusiv atenția investitorilor, compania fiind susținută de fondul Horizon Capital, care a facilitat expansiunea în Europa Centrală și de Est. În București, Aurora a deschis deja mai multe locații, extinderea în capitală fiind un indicator clar al ambițiilor pe termen lung și al încrederii în modelul de afaceri.
Provocări și perspective
Deși expansiunea este impresionantă, Aurora se confruntă cu provocări specifice pieței românești: logistica, recrutarea personalului și adaptația la reglementările locale privind comercializarea produselor. Compania angajează activ, de la lucrători comerciali la specialiști în expansiune, ceea ce indică o strategie ofensivă și un angajament pe termen lung. Consumatorii români au primit cu interes conceptul, iar prezența tot mai vizibilă a magazinelor Aurora în marile orașe și în provincie sugerează că fenomenul „de la un leu” este departe de a fi un simplu trend trecător. Succesul lanțului ucrainean ar putea inspira și alți retaileri să adopte formule similare de discount extrem.
Surse: Economica.net, Economedia.ro, Retail.ro, Briefed.ro, EVZ.ro
